Как сделать рекламу непредсказуемой? Техника «перевертыш»

07 Апрель 2016

Каждый бренд стремится создать эффективную и креативную рекламу, которая поможет ему выделиться среди конкурентов. В блоге по рекламе редакция MTG нашла прием, который сделает Вашу рекламу интересной.

 

Основа каждого фильма – сценарий. Реклама – это тоже фильм, в котором нужно в максимально сжатый период времени объяснить, «почему именно Вы».

 

В настоящих фильмах, для логического развития сюжетных линий сценаристы используют так называемые «сценарные переходы» - приемы, которые связывают между собой разные события и одновременно добавляют динамику тому, что происходит на экране. Одна из таких техник называется «перевертыш». Она пользуется особой популярностью у рекламных агентств, задание которых, как можно сильнее «зацепить» потенциального покупателя.

 

В таких фильмах режиссер и сценарист играют со зрителем, ведь с определенного момента события развиваются в абсолютно неожиданном русле.

 

Это может быть нелогично, необычно и совсем не то, что вы хотели увидеть в данный момент. Но это эффектно и к тому же дает возможность взглянуть на привычные вещи под другим углом.

 

В видеорекламе использовать «перевертыш» выгодно по трем причинам:

 


1. Реклама будет считаться креативной;
2. У рекламы больше шансов стать вирусной;
3. Рекламируемый товар легче вписать в концепцию, сделав его ненавязчивым;

 

Один из ярких примеров использования «перевертыша» –  пацифистская реклама Axe. Смотреть видео ЗДЕСЬ

 

В первой части рекламы нам демонстрируют несколько сюжетных линий, по смыслу которых не трудно догадаться, что должно произойти что-то непоправимое. Такую атмосферу создают напряженные лица людей, тревожная музыка, военные атрибуты в каждом кадре.

 

Но во второй части ролика начинает использоваться «перевертыш». И теперь вместо выстрела, из танка, дуло которого направлено на девушку, выглядывает возлюбленный девушки, вместо взрыва на воздух взлетает салют. Меняется поворот событий, и, соответственно, само восприятие рекламы. Вы заметили, как Вы лично отреагировали на такие неожиданности? Наверняка это вызвало у Вас улыбку и чувство облегчения. Люди ведь любят happy end, правда?

 

Еще один пример – видеореклама датской пивоваренной компании Carlsberg. Смотреть видео ЗДЕСЬ

 

Правда, сюжет у нее не такой напряженный как в предыдущей.  Уставший мужчина, с пакетами, ждет свою спутницу в примерочной очередного магазина. Казалось бы, этот сюжет не предполагает ничего не обычного, кроме того, что усталость мужчины может резко  смениться на гнев, но тут в игру вступает «перевертыш». Вдруг, работница магазина приоткрывает шторку соседней кабинки, за которой кроется диковинный мир Carlsberg для таких же страдальцев: с удобными креслами и холодным пивом. Мужчина бросает пакеты и с радостью окунается в новую атмосферу

 

 

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:

 

 

 

 

Портал: www.my-trade-group.com

Читайте нас на Facebook

 

Последнее изменение Четверг, 07 Апрель 2016 13:46
Другие материалы в этой категории: « PR-менеджер сети – в поле очень даже воин