«Как бороться со стереотипами в брендинге private label?» - Дмитрий ГРИЦКИЙ (Boomerang)

28 Август 2015

Проанализировав портфолио СТМ товаров розничных сетей, Дмитрий ГРИЦКИЙ (Эксперт рабочей группы «Лучший брендинг товаров privatelabel» в рамках бизнес-проекта "VlasnaMarka:2015") указал на несколько очевидных стереотипов и ошибок, с которыми придется «побороться» собственникам privatlabel.

 

Первый стереотип - чем дешевле продукт – тем ”дешевле” дизайн. Пришел из советского прошлого и скорее отражает точку зрения менеджеров, ответственных за это направление и принимающих решение о “сереньком” дизайне, чем потребителей, имеющих  потребительский опыт и научившихся сравнивать, а не брать первое попавшееся. Да, безусловно цена очень важна, НО! Потребитель изменился и конкуренция в низком ценовом сегменте только возрастает. Поэтому продукт обязательно должен быть визуально вкусным. Иначе вы просто не уважаете своих клиентов. Мол «будете брать все, что мы продаем».

 

Второй стереотип - избыточное использование сигнальных цветов (красный, желтый, синий).  Внешний вид упаковки продуктов очень часто напоминает какие-то противопожарные средства. Доминирующий красный скорее вызывает ощущение опасности, нежели желание купить.

 

Третий стереотип - название не важно. Нейминг некоторых торговых марок оставляет желать лучшего, простите за прямоту. «Как вы лодку назовете, так она и поплывет». 

 

Лишая возможности воспроизвести вслух названия, бренды лишают себя сарафанного радио, а это второй (после торговой) полки канал коммуникации. 

Деньги экономят сейчас все, и поделится удачным потребительским опытом не чуждо ни кому.

 

В целом, считаю, что торговым сетям стоит пересмотреть свое отношение к потребителям и более тщательно подходить к брендингу и визуальной составляющей товаров. Ведь кризис стал частью нашей жизни, а значит нужно не ждать, что он закончится, а учиться его использовать.

 

Эксклюзивно для  www.my-trade-group.com

Национальный проект «Vlasna Marka:2015», 4 сентября

 

Куратор Рабочей Группы «Лучший брендинг private label» – Леся Ворона, Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.

Последнее изменение Пятница, 28 Август 2015 11:36