2017-й – год blockchain в мире. Просто о технологии и ее применении в отрасли

03 Май 2017

Крупнейшие мировые организации «объявили» 2017 год – годом blockchain. Мне показалось, что несколько преждевременно (или вообще зря, жизнь покажет) blockchain сопоставляют по значимости с созданием интернета или смартфонизацией. Хотя она проникает во все сферы жизни, поэтому многие сторонники технологии сильно воодушевлены по поводу ее будущего влияния.

 

Технология, которая стратовала в работе с криптовалютой (Bitcoin) и изначально использовалась для сокрытия информации о транзакциях, как и любая другая, доказавшая свою эффективность в определенной отрасли, сегодня активно предлагается к работе в ритейле и цепи поставок. И в мире уже есть примеры, как это делается. А такие компании, как, например, Deloitte вообще настаивают, что blockchain – это завтрашний путь для развития программ лояльности.  

   

В докладе c Всемирного экономического форума (от января 2017г.) прогнозируется, что к 2025-2027гг. 10% мирового ВВП будут храниться в blockchain или связанных с блоками технологиях. На начало 2017г. суммарная стоимость Bitcoin, действующих в blockchain, составила около 20 млрд. долл. (0,025% мирового ВВП). Справочно, на момент лета 2014 года капитализация Bitcoin составляла 8,5 млрд. долл. (+11,5 млрд. долл. за почти три года).

 

У blockchain есть свои плюсы и минусы, при этом, как с «идеей», которую можно подхватить и внедрить в своей интерпретации, считаю важным каждому с ней познакомиться. Чтобы не углубляться в технические детали по ходу статьи и в конце буду давать отсылки на источники, где можно прочесть подробнее.

 

ТЕХНОЛОГИЯ blockchain – ЧТО ЭТО и ЗАЧЕМ

 

 

Blockchain – дословно «цепочка блоков», где каждый блок связан с предыдущим. Блок содержит в себе набор записей (информацию). Каждый новый блок с информацией добавляется строго в конец цепочки. Таким образом, создается некий «реестр» данных, где данные вносятся строго последовательно.

 

Блок 1 –> Блок 2 –> Блок 3 …. –> До бесконечности.

 

К применению технологии: данные, образующие blockchain (цепочку блоков), могут быть, о чем угодно – о действиях, людях, объектах, транзакциях, серийных номерах, выданных кредитах…

 

В криптовалютах blockchain используется для фиксирования информации о том, кто, кому и сколько виртуальных денег перевел.

 

Фишкой технологии является то, что данные, которые внесены в предыдущие блоки цепи, нельзя подделать или изменить. То есть, технически профессиональные «злодеи» могут изменить данные, но любому пользователю данных это сразу же станет понятно, т.к. изменится код (ключ) блока.

 

Blockchain работает со сложной системой шифрования (ключей). Каждый блок имеет свой уникальный ключ. Невозможность «разорвать цепь», то есть внести правки в блок или добавить блок между другими – обеспечивается тем, что коды предыдущего и последующего блока связаны между собой хитрым и сложным способом.   

 

Еще одна особенность технологии blockchain заключается в том, что данные, внесенные в цепь, являются открытыми – то есть вносить информацию и читать предыдущие данные могут все. Условно, все. Если технология используется, например, для записи информации о транзакциях, то доступ к деталям будут иметь только те, кто знает ключ:  

 

В blockchain любой может увидеть, что у кого-то есть миллион. Но вот у кого конкретно он есть – этот любой узнать не может, пока владелец миллиона не даст ему специальный ключ, тем самым подтверждая, что миллион есть именно у него.

 

Blockchain исключает посредника в виде одного «центрального сервера», на котором хранится вся информация. Все пользователи blockchain являются равноправными и образуют собой сеть компьютеров, на каждом из которых хранится копия данных blockchain. Благодаря этому выключить или сломать blockchain практически невозможно, поскольку для этого надо выключить или сломать все компьютеры. Пока есть хоть один пользователь, blockchain существует.

 

Blockchain построена на том, что пользователи «доверяют» друг другу (в т.ч потому, что информацию нельзя подделать и она доступна всем), и каждый отвечает сам за себя.

 

SMART-КОНТРАКТЫ: без участия человека

 

Мощный язык программирования blockchain позволяет задавать сложную логику и правила взаимодействия участников. Blockchain приводит нас к «умным контрактам» (smart contracts), позволяющим формализовать отношения не только между людьми, а и между роботами и программами. Технология blockchain позволяет кодировать контракты, которые будут автоматически осуществляться при выполнении определенных (заданных) условий.

 

«Не так уж и далеко то время, когда ваш холодильник, выявив нехватку нужных вам продуктов, будет через blockchain заключать «умный контракт» с интернет-магазином, а также с дроном, который и доставит Вам продукты на дом». - Детально о технологии простыми словами

 

ОТРАСЛЕВОЕ И ФУНКЦИОНАЛЬНОЕ ПРИМЕНЕНИЕ

 

 

Проверка бриллиантов. Происхождение алмазов классически проверяется с использованием системы сертификации на бумажных носителях. Технология blockchain используется, чтобы дать каждому камню дополнительный уникальный идентификатор. Компания-разработчик Everledger является в т.ч. постоянным регистром сертификации бриллиантов и соответствующей истории транзакций, обеспечивая проверку для страховых компаний, владельцев, заявителей и правоохранительных органов. По данным Everledger, 45 млрд. фунтов ежегодно теряется в США и Европе в результате страхового мошенничества, а 100 млн. фунтов – ежегодно выплачивается в связи с кражей ювелирных изделий. Использование в Everleger технологии blockchain присваивает каждому объекту уникальный идентификатор, который трудно уничтожить или заменить.  

 

Авторское право в эру интернета. Интернет активно используется творческой элитой для промо собственных произведений. При этом авторы произведений и контента постоянно рискуют из-за возможного плагиата. Цифровая временная метка, записанная с использованием технологии blockchain, позволяет художникам и создателям авторского контента устанавливать право собственности на свою работу. Ascribe – это немецкий стартап, целью которого является «создание класса собственников в интернете». Сервис предоставляет платформу для художников и создателей контента, обеспечивающую постоянную неразрушимую связь между авторами и их работами. Авторы могут зарегистрировать фрагмент работы и количество изданий произведения, передать право собственности, предоставить кому-то право продавать произведение от своего имени (например, на торговых площадках) или предоставить «взаймы» права на демонстрацию на фиксированной период времени.

 

Прозрачность в цепи поставок. Требовательному клиенту. В Provenance используется технология blockchain для документирования информации цепи поставок – о материалах, ингредиентах и продуктах, чтобы обеспечить потребителям большую прозрачность в отношении их подлинности и происхождения. Использование blockchain – в формате платформы данных в реальном времени – позволяет конечному потребителю видеть каждый шаг, который продукт «совершил». Производители, например, органических или уникальных фермерских товаров могут подчеркнуть их аутентичность, рассказывая историю своих товаров посредством blockchain. Построение цепи «достоверных фактов» обеспечивает отличный клиентский опыт и, теоретически, может поднять имидж ритейлера. На эту же тему в одном из журналов был разработан проект blockchain, который отслеживает поставки рыбы «с моря на тарелку», документируя, где и когда рыба была поймана и т.п. Таким образом, любые утверждения о том, что рыба является органической, могут быть проверены требовательным клиентом.

 

Контрафактная продукция и защита от краж

 

Blockchain может быть использована в качестве «публичной книги» для регистрации всех новых продуктов и любых транзакций, связанных с ними. Технологию можно использовать для отслеживания – кто владеет каким продуктом в настоящий момент. Если дубликат появляется в blockchain без надлежащей авторизации, его можно легко идентифицировать как подделку. То же касается и нахождения украденных товаров. Если продукт украден или пропал без вести, его будет очень легко отследить, поскольку любая последующая транзакция будет записана в blockchain, немедленно сообщив законному владельцу о ее местонахождении. Это особенно важно для приобретения редких или дорогостоящих товаров. Используя blockchain, клиенты могут легко определить, существует ли продукт в системе и продан ли он. Технологию также предлагают использовать для защиты от подделки лекарственных препаратов.

 

Blockchain изменит отрасли

 

В августе 2016г. исследовательская группа в Техническом университете Мюнхена опубликовала документ о том, как инвестиции в blockchain могут менять отрасли. Исследователи проанализировали венчурное финансирование, которое попало в предприятия, использующие технологию blockchain. Так, 1,55 млрд. долл. пришлись на стартапы с отраслевым фокусом на финансы и страхование, информационно-коммуникационные и профессиональные услуги. Высокая плотность запуска была обнаружена в США, Великобритании и Канаде.

 

Некоммерческое применение

 

Проект Фонда Билла и Мелинды Гейтс нацелен на использование технологии blockchain, чтобы помочь двум миллиардам людей во всем мире, не имеющим банковских счетов. А проект Building Blocks Всемирной продовольственной программы U.N. нацелен на ускорение, удешевление и безопасность операций WFP в области денежных переводов. Building Blocks начали пилотные проекты в Пакистане в январе 2017 года.

 

Blockchain и ПРОГРАММЫ ЛОЯЛЬНОСТИ 

 

 

Повышение уровня лояльности и вовлеченности клиентов могут сильно влиять на результаты ритейлеров. Развитие программы вознаграждения покупателей является стратегической инвестицией для компании. Deloitte в своем отчете по решениям для обеспечения лояльности на основе blockchain рекомендует ритейлерам использовать данную технологию.  

 

«Бонусы за лояльность также являются разновидностью «цифровой валюты», поэтому вполне естественно, что механизм, который позволяет валюте Bitcoin транслироваться между несколькими сторонами в обмен на услуги, товары и даже другие денежные средства, может сделать то же самое для пунктов вознаграждения за лояльность (в ритейле – ред.)», – отмечается в материалах Deloitte.  

 

Аналитики Deloitte считают, что технология blockchain может упростить реализацию и администрирование программы поощрения покупателей за лояльность – с экономией затрат, экономией на масштабе и более высокой прозрачностью в режиме реального времени. Новые программы поощрения покупателей, основанные на blockchain, могут интегрироваться и создавать эффект синергии с существующими в сети программами. В частности, новая платформа на основе blockchain может взаимодействовать с существующей с помощью смарт-контрактов.

 

Индустрия лояльности сильно фрагментирована, и это делает ее привлекательной для внедрения решений, основанных на технологии blockchain. Если программы лояльности совместимы друг с другом, клиент выигрывает. Согласно Deloitte, технология blockchain может связывать в значительной степени несвязанный мир программ поощрения, снижать затраты, устранять несогласованности, приносить бонусы и погашения бонусов почти в реальном времени, обеспечивать более безопасную среду и упрощать деловые отношения.

 

В отчете Deloitte отмечено, что технология blockchain позволит мгновенно и безопасно создавать, «выкупать» и обменивать баллы вознаграждения за лояльность между программами, продавцами и отраслями, а также описывать план реализации программ лояльности.

 

Благодаря партнерству с помощью технологии blockchain «поставщики вознаграждения за лояльность» могут запускать внутренние экспериментальные проекты, разрабатывать индивидуальные платформы и / или сотрудничать с другими поставщиками в отрасли для разработки решений, которые могут стать отраслевыми стандартами. Кроме того, Deloitte рекомендует программы лояльности, основанные на blockchain, как относительно малорисковый способ для большинства компаний начать тестирование безопасности и эффективности распределенных регистров для целого ряда критически важных для бизнеса приложений.

 

ПРИМЕР: «Дубайские баллы» (Dubai Points)

 

Интересным примером является «Дубайские баллы» – первая в мире программа поощрения туризма, начатая Лойялем и Дубайским фондом будущего. «Баллы Дубая» будут «заработаны и выкуплены (обналичены)» клиентами в местах – участниках программы, основываясь на профиле туриста. Среди участников программы («места выкупа»): региональная авиакомпания, гостиничная группа, телекоммуникационная компания, служба сравнения отелей и рейсов, консультационная фирма, консалтинговая компания, Международный центр кулинарного искусства, Фонд будущего и др. Карлос Доминго, старший исполнительный директор Du, поставщика услуг по проверке связи и идентификации для программы DubaiPoints, отметил, что технология blockchain предлагает более эффективные средства для реализации программ лояльности.

 

Препятствия

 

Внедрение blockchain тормозится множеством факторов, среди которых основными считают: большие затраты электроэнергии, проблемы с масштабируемостью (пока еще низкое количество транзакций в единицу времени), инерцию игроков рынка, отсутствие законодательной базы и необходимость в некоторых вопросах достигать консенсуса между большим числом участников. Blockchain бесполезна в деятельности с возможным юридическим вмешательством – необходимость оспорить транзакцию в суде поставит под вопрос сам принцип работы системы. С похожими сложностями связано использование blockchain в бизнесе, требующем доверенных каналов связи или сетевой цензуры.

 

Но свое место технология точно найдет. Процесс начинается с узких областей, где потенциал «переворота» наиболее велик. Где он закончится, покажет время.Пишет один из аналитиков технологии.

 

Желаю Вам вдохновения, чтобы учиться новому. Тем более, что нынче "Год blockchain в мире" innocent.

 

Портал МОЯ ТОРГОВАЯ ГРУППА

Галина Потапчук

 

Источники при создании материала:

 

Статья: Сергей Лоншаков, Team lead и со-основатель компании Bitfork Develop. Исследование технологии Blockchain. Часть 1: предисловие, объекты в Blockchain, анонимность.

Авторская колонка: Роман Худорожков, основатель компании Liberty Grant. Как blockchain изменит нашу жизнь?

Англоязычная страница Википедии: постоянно обновляет информацию по теме

Отраслевое применение технологии: How is Blockchain Changing The Retail Sector?

Звенья одной цепи: плюсы и минусы блокчейна

Почему технология blockchain так и не покорила мир?

Blockchain technology: 9 benefits & 7 challenges

Deloitte Promotes Brand Loyalty Rewards Through Blockchain Technology

Источник заглавного изображения