Как мировые бренды используют стримы для продвижения в Китае?

02 Сентябрь 2016

Издание AdAge опубликовало заметку об использовании стримов (ред.- прямая трансляция на видеохостингах) для продвижения брендов в Китае. Крупные международные компании, в числе которых P&G, Adidas и Sony, используют данную площадку. По информации компании Huachuang Securities, в 2015 году китайский рынок прямых интернет-трансляций составил 1,8 млрд.долл., а по прогнозу, к 2020 году он составит 15,9 млрд. долл.

 

AdAge пишет, что прямые интернет-трансляции оказались на пересечении нескольких китайских трендов. Во-первых, по данным агентства Carat China, молодые китайцы смотрят больше видео по сравнению с ровесниками в США. Управляющий директор по международным клиентам Carat Рей Мани говорит еще об одной тенденции: «Трансляции — это живой, интерактивный и подлинный контент, который очень популярен в Китае. Поэтому он привлекает много внимания».

 

В Китае несколько местных видеостриминговых сайтов: Huajiao, Bilibili, Ingkee и YY. Интернет-гиганты, такие как Alibaba и Tencent инвестируют в эти сервисы. Рекламодатели выбирают разные способы продвижения в прямых интернет-трансляциях: от прямой демонстрации товара с обзорами магазинов или продуктов до эксцентричных творческих работ.

 

Oreo

 

Для запуска новой линейки печенья Oreo в Китае Mondelez выбрал двух певцов, которые продемонстрировали продукт в прямом эфире. Да Чжангвэй ел печенье и показывал их во рту, одновременно исполняя песню об Oreo. Ее текст — это список ингредиентов Oreo, а мелодия напоминала любовный мотив. Ксю Чжикиан съел Oreo тушеное с ферментированным творогом и васаби.

 

Маркетологи Oreo используют «приятельский» юмор для продвижения бренда, который позиционирует себя как «игривый». В рекламной кампании с использованием стрима рассказано о новом вкусе Oreo «Двойное удовольствие». Во время трансляции пользователи могли нажать на кнопку, чтобы добавить печенье в свой список покупок. Благодаря этому Oreo установила рекорд продаж на Tmall, сообщает Carat без разглашения конкретных сумм.

 

По данным организатора рекламной кампании, в прямом эфире шоу посмотрело 4,5 миллиона уникальных зрителей четырёх платформ Alibaba.

 

Кампании, такие как у Oreo, вызваны китайской манией к онлайн-покупкам. В стране 710 миллионов человек находятся в сети постоянно, что формирует самый большой в мире национальный рынок электронной коммерции. По данным медиаагентства Carat, в течение трёх недель видео с Oreo посмотрели 26 миллионов зрителей платформы Tmall, принадлежащей Alibaba.

 

Macy's

 

В честь Дня независимости США американская розничная сеть Macy's устроила распродажу на Tmall. Для китайской аудитории компания устроила виртуальную экскурсию по 34 уличным магазинам в Манхэттене. Ранее компания объявила, что закрывает 100 офлайновых магазинов в США, потому что «у Macy's слишком много торговых точек для эры digital». В партнёрстве с Alibaba торговая сеть развивает электронную торговлю в Китае с 2015 года.

 

Adidas

 

Для продвижения кроссовок Adidas ZX Flux компания вела прямую трансляцию того, как уличный художник делал граффити этой модели обуви. Он изменял стиль рисунка в соответствии с запросами зрителей трансляции на сервисе Bilibili.

 

! Редакция MTG приглашает Вас на Международный Форум «VlasnaMarka & Export : 2016. I’m for sale». Больше ЗДЕСЬ

 

Портал: www.my-trade-group.com

Источник: vc.ru

 

Последнее изменение Пятница, 02 Сентябрь 2016 07:14