Российский «Магнит» ждет рестайлинг

28 Июль 2016

Если эксперимент окажется удачным, ритейлер сможет обновлять 400–500 точек в год.

 

По словам представителя «Магнит», раньше основные цвета в «магазине у дома» «Магнита» были белый и красный, теперь - в напольной плитке и стенах будет преобладать серый, таким образом сеть планирует «сделать акцент на товаре». В тестовом магазине впервые появились специальные места и оборудование для проведения промоакций, больше места отведено товарам категории fresh. В обороте среднего магазина на такие товары приходится 25–30%, а торговой площади им отводилось около 15%, теперь – те же 25–30%, объяснили в сети.

 

Стоимость открытия нового магазина на 15–17% выше, чем обычного «магазина у дома», уточнил представитель «Магнита», поэтому, прежде чем тиражировать обновленную концепцию, ритейлер посмотрит, как она скажется на продажах в тестовом магазине. К концу года ритейлер решит, как действовать: открывать такие магазины только в крупных городах или и в небольших тоже.

 

В 2014 году программу обновления запустил основной конкурент «Магнита» – принадлежащая «Альфа-групп» X5 Retail Group. После нескольких кварталов оттока покупателей она уступила «Магниту» 1-е место по обороту и, чтобы вернуть покупателей, пересмотрела ассортимент и внешний вид магазинов. Сейчас в обновленном формате работает уже более 83% «магазинов у дома» – и X5 Retail стала нагонять «Магнит» по выручке: разрыв сократился с 10% в I квартале 2016 г. до 6% во II квартале.

 

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: Стратегия развития «Азбуки вкуса» от Владимира САДОВИНА, Гендиректора сети

 

Справка: «Магнит» — крупнейший российский продуктовый ритейлер. По состоянию на конец января общее количество магазинов в сети составило 12 153, включая 9606 «магазинов у дома», 219 гипермаркетов, 154 магазина «Магнит семейный» и 2174 магазина дрогери (продают косметику и бытовую химию).

 

Портал: www.my-trade-group.com

Источник